首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場(chǎng)定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，把握流行趨勢(shì)，了解消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出融入流行元素、符合要求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標(biāo)，而不是一味地追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流品牌化市場(chǎng)趨勢(shì)。

一、市場(chǎng)分析

1.隨著全國(guó)第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示，目前我國(guó)14歲以下的兒童人數(shù)占全國(guó)人口的25.4％ ，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為200多萬(wàn)，再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)服裝都會(huì)有新的需求，由此可見(jiàn)，我們童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。

2.安全是童裝的第一要素。超過(guò)65％的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問(wèn)題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當(dāng)前國(guó)內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對(duì)皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此，廠家在童裝面料的選擇時(shí)應(yīng)該要非常注意安全性問(wèn)題，應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適，對(duì)皮膚無(wú)刺激作用，甲醛含量也極低的面料為童裝面料。因?yàn)橘|(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。

3.童裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高。雖然目前童裝市場(chǎng)的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動(dòng)為主，但是隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識(shí)逐漸增強(qiáng)，在購(gòu)買服裝上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越多，時(shí)尚類童裝市場(chǎng)空間將會(huì)越來(lái)越大。相對(duì)于過(guò)去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計(jì)要求。因?yàn)閮和?購(gòu)買參與，好的童裝設(shè)計(jì)應(yīng)能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點(diǎn)，能夠把面料、色彩、裝飾等設(shè)計(jì)要素與時(shí)尚趨勢(shì)緊密結(jié)合。合格的童裝應(yīng)該具有很強(qiáng)的實(shí)用性和觀賞型，這樣才能為對(duì)著裝風(fēng)格要求越來(lái)越具體的兒童及他們的家長(zhǎng)所接受。

二、廣告定位

1．市場(chǎng)定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國(guó)市場(chǎng)。各種活動(dòng)以上海、杭州為主。

2．廣告定位：時(shí)尚有個(gè)性的兒童。

3．廣告對(duì)象定位：年齡在 4-12歲的時(shí)尚的兒童

三、營(yíng)銷建議

1.為了配合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣，在營(yíng)銷上必須將零售店的工作列為首位，只有它們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。

2.工作開(kāi)展

（1）對(duì)店員進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；

（2）制定一些對(duì)店員的獎(jiǎng)勵(lì)制度，提高其積極性；

（3）不定期舉辦時(shí)裝展示活動(dòng)或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動(dòng)；

（4）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，品牌推介會(huì)，經(jīng)銷商大會(huì)等。

四、廣告策略

1.廣告目的：經(jīng)過(guò)今年春夏的廣告攻勢(shì)，在上海、杭州、南京三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個(gè)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。

2.廣告分期

（1）引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受；展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹(shù)立品牌的形象。

（2）加強(qiáng)期：深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場(chǎng)；由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷商。

（3）補(bǔ)充期：以各種促銷活動(dòng)促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對(duì)加盟品牌的信心。

上?；顒?dòng)策劃

3.策略建議：

（1）報(bào)紙雜志廣告：設(shè)計(jì)一系列的報(bào)紙廣告，以供隨時(shí)使用；

（2）拍攝并制作一冊(cè)高檔次的畫(huà)冊(cè)；

（3）設(shè)計(jì)制作一份精美的加盟手冊(cè)；

（4）策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊(cè)、產(chǎn)品推廣手冊(cè)，并在實(shí)施過(guò)程中嚴(yán)格執(zhí)行；

（5）主辦好1-2個(gè)服裝展會(huì)，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；

五、行動(dòng)方案細(xì)節(jié)

1.廣告媒體策略

2.畫(huà)冊(cè)制作策劃

3.展會(huì)策劃

（1）展會(huì)地點(diǎn)：上海

（2）展會(huì)時(shí)間：

（3）活動(dòng)目的：展示公司品牌形象—利用專業(yè)服裝展會(huì)這個(gè)平臺(tái)向市場(chǎng)推廣產(chǎn)品和品牌，吸引全國(guó)各地的經(jīng)銷商。

（4）定位：直接對(duì)經(jīng)銷商公關(guān)—利用全國(guó)各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會(huì)，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。

（5）展示主題：以中高檔、時(shí)尚淑女的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象。

（6）廣告

（7）準(zhǔn)備宣傳資料

（8）會(huì)展人員配置

（9）裝修設(shè)計(jì)及施工：找專業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司進(jìn)行圖紙?jiān)O(shè)計(jì)及展會(huì)施工制作工廠進(jìn)行展臺(tái)搭建施工

4.新品牌產(chǎn)品新聞發(fā)布會(huì)策劃（即招商、訂貨會(huì)）

（1）會(huì)議主題：

（2）會(huì)議地址：

（3）與會(huì)人員：

（4）時(shí)間安排：

（5）活動(dòng)：產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、經(jīng)銷商招商會(huì)

5：費(fèi)用預(yù)算 

以上就是一個(gè)大概完整的品牌設(shè)計(jì)策劃書(shū)。